佚 名

    近年来，浙江省温州市通过“城市推销”“出售”城市的“优点”，对城市最具竞争的“优点”——城市个性进行发掘、培育和宣传，使温州以其鲜明的区域特色立足于城市竞争之林。

实际工作与宣传策划并举

    温州把“质量立市，名牌兴业”战略引入到“城市推销”中，在经济机制方面，打出“温州经济格局”（外部称“温州模式”）的牌子；在特色经济方面，打出优势产业的区域品牌，如“中国鞋都”、“中国服务名城”、“中国低压电器城”、“世界打火机王国”等；在城市建设方面，突出“山水城市”的定位；在地方文化方面，打出“瓯越文化”的牌子。

    温州曾经受人争议甚至误解，需要知名度上的正面效应，为此，他们积极地开展了一些切合实际的宣传“促销”。树立“四个形象”、实行“四个转变”（树立企业新形象，民营企业组织形成由原来家庭血缘联接为主向现代企业制度转变；树立质量新形象，产品质量由原来模仿为主向创新、创品牌转变；树立政府新形象，经济社会管理由无序向有序转变；树立城市新形象，在城市建设上由过去破旧状况向初具现代化气息转变）受到国人普遍认同。

“正名”与造势并举

    温州改革开放以来，“在外部争论中出名，在内部不争论中发展”，相当长的一段时间内承受压力，政治上被扣上资本主义帽子，经济上被扣上假冒骗的帽子。所以，温州的“城市推销”与其说是“推销”，不如说首先是为自己洗刷名誉。邓小平同志南巡讲话以后，温州进一步明确所走过的道路符合社会主义方向，符合社会主义市场经济体制改革的目标，正了政治上的名；实施了“质量立市，名牌兴业”战略，经济素质大大提高，产品质量发生根本性改观，正了产品质量的名。与此同时，他们积极为温州经济发展造势，树立一个个地方品牌。例如，鞋业卧薪尝胆，市政府连续在本地举办国际鞋文化节、在全国一些大城市特别是火烧温州皮鞋的杭州市举办温州名优鞋展销会，并配合进行了立体型的宣传，达到了“‘雪耻’、正名、造势、树牌”的目的，一举树立了温州“中国鞋都”的形象，确立了地位。

引进来与走出去并举

    针对温州经济流动性比较大的特点，温州市政府每年举办一次温州商品交易会，作为招商引资的一次集中活动、作为宣传温州的一个窗口；另一方面，积极在温州人比较集中的地方开展招商引资活动，在科技人才比较集中的北京、西安等地开展招才引智活动。走出去与引进来结合初步取得了“三留”、“三回”、“三引”的效应，即推出政策优惠的产业园以留住企业，推出一批高档住宅以留住企业家、加快重点学校建设以留住生源（客观上是留住家长中的人才），促进温籍在外企业家、专家、学者人心回归、资金回流、知识回报；引进人才、引进科技、引进项目。

有形宣传与无形渗透并举

    中央提出西部大开发战略以后，温州市政府与《经济日报》共同策划了“东人西行系列报道”，此后温州各新闻单位均作西部行的报道，在西部地区和温州本地均产生了很大的影响。温州已有不少企业西进寻找商机、西部许多地方来温州寻求合作，使温州成了西部大开发这个热门话题中的一个热门话题。在“城市推销”中，他们还利用各种机会进行无形渗透。每年有成千上万来温州的参观者，大多数是政府领导、企业人士，这是重要的“推销”对象，温州除认真做好接待工作外，专门成立改革咨询小组，介绍温州情况；同时，各旅游公司均推出“温州市场经济探秘游”，既方便了来访者，又推介了温州。温州在外经商人员有100多万，市政府着意在各地组织起几十个温州商会，在温州时报创办了《天下温州人》专刊，即提高了在外温州人经济与本地经济的关联度，又通过在外“温州军团”在全国各地潜移默化宣传温州。

    来源:钦州日报
    责编:文利祖